Zawód brand managera zaczął cieszyć się w Polsce większym zainteresowaniem stosunkowo niedawno. Osoby pracujące w tym zawodzie budują świadomość marki za pomocą różnych działań marketingowych. Czym dokładnie zajmuje się brand manager i co trzeba zrobić, by móc rozpocząć pracę w tym zawodzie?
Brand managament: budowa marki i zarządzanie nią
Jeszcze jakiś czas temu firmy chętnie inwestowały w działania marketingowe, które bezpośrednio przekładały się na wzrost sprzedaży produktów lub usług. Przedsiębiorcy najwięcej środków przeznaczali na reklamy, mające skłonić konsumentów do skorzystania z konkretnej oferty. Przez lata podejście do działań marketingowych znacznie się jednak zmieniło – dziś firmy dostrzegają korzyści nie tylko z krótkoterminowych działań, ale również tych dalekosiężnych, takich jak prowadzenie kampanie PR czy budowanie i rozwijanie marki. Są to działania, które może nie zachęcają wprost do zakupu usług czy produktów danej firmy, ale mocno oddziałują na świadomość konsumentów – i przynoszą zyski w znacznie bardziej długoterminowej perspektywie.
Czym konkretnie zajmuje się brand manager? To osoba zarządzająca marką – często jest odpowiedzialna zarówno za jej wprowadzenie na rynek, jak i budowanie jej świadomości wśród klientów i potencjalnych kontrahentów, a także kreowanie pozytywnego wizerunku marki i koordynację działań marketingowych, które umożliwiają osiągnięcie tych celów.
Jakie kompetencje powinien mieć brand manager?
Osoby chcące rozpocząć karierę w tym zawodzie powinny mieć odpowiednią wiedzę i umiejętności; mogą je zdobyć m.in. na studiach. Interesującym wyborem może być kierunek Brand Manager na Uniwersytecie WSB Merito. Uczestnicy tych studiów podyplomowych poznają filozofię brandingu, psychologię zachowań konsumenckich, uczą się ekonomii behawioralnej, a także zdobywają wiedzę na temat strategicznego planowania kampanii oraz mierzenia efektywności działań marketingowych i brandingowych.
Oprócz wiedzy i umiejętności ważne są również odpowiednie predyspozycje. W zawodzie brand managera odnajdą się osoby komunikatywne, kreatywne, które jednocześnie potrafią analitycznie myśleć i działać pod dużą presją. Warto też pamiętać, że brand management w dużej mierze opiera się na planowaniu – z tego względu jest to kolejna umiejętność niezbędna do efektywnej pracy w tym zawodzie.
Artykuł sponsorowany
