Po zakończeniu współpracy ze skandalicznym raperem Kanye Westem (45) i jego marką „Yeezy”, Adidas najwyraźniej kończy kolejną współpracę. Firma produkująca artykuły sportowe i amerykańska piosenkarka Beyoncé (41 l.) rozstali się polubownie, jak donosi amerykański magazyn „ The Hollywood Reporter ”, powołując się na osoby z wewnątrz. Adidas początkowo nie był w stanie skomentować. Sprzedaż kolaboracji modowej od dłuższego czasu jest słaba.
Adidas nawiązał współpracę z ikoną muzyki w 2018 roku. Pod marką „Ivy Park”, linią odzieży sportowej, firma z siedzibą w Herzogenaurach sprzedawała obuwie i odzież. Według The Hollywood Reporter istniały twórcze różnice między Adidasem a Beyoncé. Laureatka nagrody Grammy nie może się doczekać odzyskania swojej marki i zachowania wolności artystycznej.
Głównymi przyczynami przerwy będą jednak prawdopodobnie kiepskie interesy z marką i restrukturyzacja Adidasa. Nowy szef Adidasa, Bjørn Gulden (57), musi oszczędzać po wyłączeniu „Yeezy”. Dyrektor generalny pilnie potrzebuje pieniędzy na zmianę sytuacji i ostatnio poprosił kierownictwo o rezygnację z pieniędzy . Jeśli chodzi o marki celebrytów, musi skupić się na partnerstwach, które działają.
Pomimo dużej rzeszy fanów Beyoncé, „Ivy Park” nigdy nie miał dobrego początku. Sprzedaż marki spadła nawet o ponad 50 procent do około 40 milionów dolarów w 2022 roku, znacznie poniżej wewnętrznej prognozy 250 milionów dolarów, jak donosił w lutym „Wall Street Journal ” . Według doniesień medialnych firma zajmująca się artykułami sportowymi poniosła ostatnio straty z marką. Ponadto partnerstwa są same w sobie kosztowne dla firmy. Adidas płacił Beyoncé 20 milionów dolarów rocznie.
Znacznie większy sukces odniosła marka „Yeezy” zaprojektowana przez Westa pod pseudonimem „Ye”, która przez lata przynosiła miliardy sprzedaży i wysokie marże. Ale z powodu swojego antysemityzmu poprzednik Guldena, Kasper Rorsted, rozwiązał partnerstwo w październiku.
Grupa artykułów sportowych współpracuje obecnie z innymi projektantami, takimi jak Stella McCartney , piosenkarz i raper Pharrell Williams , piłkarz David Beckham i Jerry Lorenzo , a także z luksusową marką modową Gucci.
