Niektórzy z największych graczy na europejskim rynku luksusowym współpracują, aby dalej podbić dynamicznie rozwijający się chiński rynek online luksusowych zegarków, biżuterii i butów. Jak ogłosiły firmy w piątek wieczorem, szwajcarska firma produkująca towary luksusowe Richemont i chiński gigant internetowy Alibaba zainwestują łącznie 1,1 miliarda dolarów w internetowy sklep odzieżowy Farfetch na jego nowym chińskim ryneku. Na pokładzie jest również główny akcjonariusz francuskiej firmy produkującej towary luksusowe Kering, Francois-Henri Pinault (58). Rodzinny holding Pinault Artemis ogłosił, że zwiększy również swój udział w Farfetch o 50 milionów dolarów.
Celem sojuszu jest jeszcze większe wykorzystanie popytu na luksusowe produkty, które w Chinach rosną , zwłaszcza wśród młodych, obeznanych z cyfrową obsługą użytkowników. Według informacji, około 770 000 widzów ostatnio kliknęło na dwugodzinne wydarzenie transmitowane na żywo przez luksusową markę Cartier na stronie Alibaba Taobao.
Dyrektor generalny Alibaba, Daniel Zhang (48), mówił o kamieniu milowym w strategii Alibaba, mającej na celu zaspokojenie szybko rosnącego popytu na produkty luksusowe w Chinach. Chiński rynek luksusu, który według szacunków będzie stanowił połowę światowej sprzedaży luksusu do 2025 r., składa się z setek milionów młodych, „rodzimych cyfrowych” konsumentów, dla których Alibaba i jej partnerzy chcą opracować atrakcyjne oferty cyfrowe. Dzięki integracji Farfetch z kanałami luksusowych zakupów grupy Alibaba, platforma rozszerza swój zasięg według informacji do 757 milionów konsumentów. Według informacji 2,5 miliona klientów kupuje obecnie “modę” za pośrednictwem Farfetch.
Firma Farfetch została założona w 2008 roku przez portugalskiego przedsiębiorcę José Neves (46). Model biznesowy różni się od innych sprzedawców internetowych tym, że witryna funkcjonuje jako wirtualny rynek. Tutaj mniejsze butiki z całego świata oferują swoje towary do sprzedaży na zasadzie prowizji. Sprzedawca internetowy, w którym do niedawna była jeszcze francuska firma inwestycyjna Eurazeo, znacznie się rozrósł w ostatnich latach, ale nadal wykazuje straty.
Alibaba i Richemont planują zainwestować 300 mln USD w prywatne obligacje zamienne wyemitowane przez Farfetch Limited. Ponadto obaj mają zainwestować 250 milionów dolarów każdy w Farfetch China i uczestniczyć łącznie z 25 procentami w nowej spółce joint venture, która obejmie działalność rynkową Farfetch w regionie Chin. Ponadto Alibaba i Richemont mają możliwość nabycia dodatkowych 24% udziałów w Farfetch China po trzecim roku powstania spółki joint venture. Na koniec należy zbadać dodatkowe możliwości ścisłej współpracy między Richemont i Farfetch – powiedział. Celem jest oferowanie usług dla luksusowych marek.
