Większe szanse na znalezienie wykwalifikowanych specjalistów dopasowanych do organizacji, obniżenie kosztów rekrutacji i wyższa satysfakcja pracowników to tylko niektóre z wielu korzyści płynących z działań employer branding. Dlaczego jeszcze warto zadbać o budowanie wizerunku marki pracodawcy?
Employer branding – czym jest i dlaczego warto w niego zainwestować?
Ciesząca się nieposzlakowaną opinią marka pracodawcy to marzenie nie tylko właścicieli firm, ale też pracowników, klientów czy udziałowców. Z badań wynika, że specjaliści obecni na rynku pracy chcą zbierać doświadczenia zawodowe w firmach kojarzących się pozytywnie, a marki, które zadbały nie tylko o dobry marketing, ale też o swój wizerunek jako pracodawcy mają większe szanse na zwrócenie uwagi osób dopasowanych do organizacji. Nic więc dziwnego, że coraz większą popularnością wśród polskich przedsiębiorców cieszy się employer branding. Czym jest i w jaki sposób wpływa na markę?
Employer branding to zbiór działań budujących wizerunek marki jako pracodawcy. Chociaż termin nie znalazł dosłownego odpowiednika w języku polskim, jest znany coraz szerszej grupie odbiorców. Oparty na strategii opracowanej dla konkretnej marki znajduje odzwierciedlenie w pozytywnych opiniach zarówno obecnych pracowników i klientów organizacji, jak i kandydatów aplikujących. W skrócie: działania EB mają sprawić, że firma zapracuje na wizerunek takiej, w której chce się pracować i do której aspirują branżowi specjaliści poszukujący pracy. Ale zalet z wcielenia w życie strategii EB jest znacznie więcej.
5 korzyści z działań employer branding, o których musisz wiedzieć
Zewnętrzne działania EB pozwolą szybciej i efektywniej wyszukiwać nowych i, co najważniejsze, właściwych pracowników. Z kolei akcje przeprowadzane wewnątrz organizacji bardzo dobrze wpłyną na mobilizację zespołu. W czym jeszcze możemy dostrzec wpływ employer brandingu?
1. Większy napływ spontanicznych aplikacji
Marka mogąca pochwalić się doskonałym wizerunkiem pracodawcy przyciąga wykwalifikowanych fachowców nawet wtedy, gdy nie przeprowadza procesu rekrutacji. Dzięki działaniom EB do firmy napływa też więcej CV od osób pasujących do organizacji.
2. Szybsze i efektywniejsze rekrutacje
HR-owcy z firm dbających o wizerunek marki pracodawcy mają do dyspozycji zebraną wcześniej bazę aplikacji, ale też więcej argumentów, dzięki którym kandydaci będą chcieli rozpocząć pracę właśnie w tym miejscu.
3. Znajdowanie pracowników dopasowanych do marki
Spójny i jasno określony wizerunek marki jako pracodawcy pozwala aplikującym realnie ocenić swoje dopasowanie do organizacji, a co za tym idzie – wśród kandydatów pojawia się znacznie więcej osób, które na dłużej zwiążą się z firmą, bo utożsamią się z jej wartościami i systemem pracy.
4. Większe zaangażowanie pracowników
Jednym z efektów działań EB jest stworzenie miejsca, w którym chce się pracować. Dzięki temu zatrudnieni pracownicy są bardziej zmotywowani i czerpią z pracy większą satysfakcję.
5. Mniejszy odsetek odejść dobrowolnych
Lepsze dopasowanie pracowników do marki = długofalowa, trwała współpraca, ale marka o silnym wizerunku pracodawcy buduje też lojalność swoich pracowników, dzięki której są oni mniej skłonni do porzucania miejsca zatrudnienia na rzecz konkurencyjnych firm.
Więcej na temat employer brandingu znajdziesz na stronie bardzoHR – agencji Employer branding.
