Włoska marka modowa Armani ma podobno rozpocząć formalne rozmowy z potencjalnymi inwestorami. Według Financial Times, powołującego się na źródła zaznajomione ze sprawą , w najbliższych tygodniach spodziewane są rozmowy między przedstawicielami Armani i LMVH, koncernu kosmetycznego L’Oréal oraz producenta okularów EssilorLuxottica. Rozmowy te mają dotyczyć sprzedaży udziałów mniejszościowych.
Założyciel Grupy Armani, Giorgio Armani, zmarł we wrześniu ubiegłego roku. Przez dekady bronił niezależności swojej firmy modowej. Po jego śmierci ujawniono , że polecił swoim spadkobiercom sprzedaż 15% akcji Armaniego w ciągu 18 miesięcy od jego śmierci.
Według „Financial Times”, jedną z opcji omawianych z Armani jest podział 15% udziałów w firmie między LVMH, L’Oréal i EssilorLuxottica, poinformowały gazetę źródła zaznajomione ze sprawą. „Nikt nie chce się w to rzucać, ale też nikt nie chce tego stracić. W ten sposób każdy ma miejsce przy stole” – powiedział „Financial Times” jeden z informatorów.
Firma musi się zrestrukturyzować
Aż do śmierci Armani sprawował kontrolę komercyjną i kreatywną nad grupą modową. Po jego śmierci jego spadkobiercy mają za zadanie przekształcić Armaniego w instytucję zdolną do odniesienia sukcesu nawet bez niego. W dużej mierze jest to zasługą Giuseppe Marsocciego (62), który awansował na stanowisko dyrektora generalnego miesiąc po śmierci Armaniego .
Od prawie roku Marsocci opracowuje nową strategię przy wsparciu Boston Consulting Group. Według informatorów Financial Times, celem jest dopracowanie pozycjonowania marek grupy i znalezienie sposobów na ekspansję na kategorie produktów o wyższej marży niż tylko moda. Ponadto do Marsocci dołączyli były dyrektor generalny Gucci, Marco Bizzarri (64), oraz założyciel Yoox, Federico Marchetti (57).
Grupa obejmuje marki Giorgio Armani i Emporio Armani, linię haute couture Armani Privé, a także hotele, restauracje i sklepy meblowe. W sferze kreatywnej grupa w tym miesiącu zatrudniła Dario Vitale (43), jednego z najbardziej uznanych włoskich projektantów, do repozycjonowania marki Emporio Armani, która generuje prawie jedną trzecią rocznych przychodów grupy, wynoszących 2,2 miliarda euro. Według Financial Times, jego zadaniem jest odświeżenie Emporio – młodszej, bardziej eksperymentalnej linii Armaniego – i nadanie jej wyraźniejszej tożsamości.
Osiągnięcie porozumienia może okazać się trudne
Według informatorów Financial Times, duża inwestycja EssilorLuxottica jest raczej mało prawdopodobna, podczas gdy L’Oréal koncentruje się przede wszystkim na ochronie umowy licencyjnej z Armani i nie określił się jednoznacznie jako inwestor. LVMH najwyraźniej wyraził zainteresowanie, ale Financial Times uważa, że strategia ta jest wątpliwa, ponieważ LVMH specjalizuje się w produktach z wyższej półki. Jeśli nie pojawi się żaden z preferowanych nabywców Armani ani inny akceptowalny nabywca, alternatywą byłaby oferta publiczna.
