W poniedziałkowy wieczór znów był ten czas: w USA odbył się jeden z największych wydarzeń sportowych na świecie, finał National Football League (NFL). Kansas City Chiefs po raz trzeci w swojej historii zdobyli najważniejszy tytuł w futbolu amerykańskim, a wraz z nim upragnione Trofeum Vince’a Lombardiego. Drużyna prowadzona przez gwiazdę rozgrywającego Patricka Mahomesa (27 l.) pokonała Philadelphia Eagles 38-35 po ciężkiej bitwie na stadionie State Farm Stadium w Glendale w Arizonie.
„Big Game” jest pod wieloma względami wydarzeniem pełnym superlatyw: jest to najbardziej dochodowe pojedyncze wydarzenie sportowe na świecie, najchętniej oglądane wydarzenie telewizyjne w USA i raz po raz pojedynek superbogaczy. W tym roku są to Clark Hunt (47) i Jeffrey Lurie (71).
Właściciel tegorocznej zwycięskiej drużyny, Clark Hunt (47 l.), pochodzi z zamożnej rodziny. Były bankier Goldman Sachs jest wnukiem nieżyjącego już potentata naftowego Haroldsona Hunta , który podobno był inspiracją dla postaci JR Ewinga w telewizyjnym klasyku Dallas. Forbes oszacował majątek rodziny na 15,5 miliarda dolarów w 2020 roku.
Clark odziedziczył Chiefs w 2006 roku, kiedy zmarł jego ojciec, Lamar Hunt . To były wielkie kroki, którymi podążał Clark. Lamar założył Dallas Texans, który stał się Kansas City Chiefs w 1963 roku, kiedy przeprowadzili się do Missouri. Był także siłą napędową powstania American Football League i mógł nawet twierdzić, że wymyślił termin „Super Bowl”. Wkrótce po jego śmierci komisarz NFL Roger Coodell (63 l.) uznał go za człowieka, „który ukształtował świat futbolu bardziej niż ktokolwiek inny w ciągu ostatnich 50 lat”.
Ale Clark, absolwent administracji biznesowej, zdołał zwiększyć dziedzictwo i przekształcić Kansas City Chiefs w jedną z odnoszących największe sukcesy drużyn w NFL jako właściciel i dyrektor generalny. Trzy lata temu po raz drugi w swojej historii wygrali Super Bowl – ostatni raz zdobyli to trofeum w 1970 roku. Byli także w finale NFL w 2021 roku, ale musieli przyznać się do porażki z Tampa Bay Buccaneers. Według „ Forbesa ” zespół jest obecnie wart około 3,7 miliarda, co czyni go 23. najbardziej wartościową drużyną NFL spośród 32 drużyn NFL. To prawdopodobnie poprawi się na ich korzyść po obecnym zwycięstwie i oczywiście bogactwo rodziny Huntów będzie nadal rosło.
Orły są również własnością miliardera. Na aktualnej liście Forbesa Jeffrey Lurie jest 631. najbogatszą osobą na świecie z fortuną w wysokości 4,4 miliarda dolarów. Jego dziadek założył firmę filmową General Cinema Corporation, do której dołączył w 1983 roku. Wkrótce potem założył własną firmę produkcyjną.
Od tego czasu Lurie, który zdobył nawet Oscara za swoje produkcje filmowe, pięć razy zmieniał trenerów, za co był czasem mocno krytykowany. Ale Eagles są teraz jedną z najbardziej utytułowanych drużyn w NFL, pięciokrotnie awansując do playoffów w ciągu ostatnich sześciu lat, a nawet wygrywając Super Bowl przeciwko New England Patriots w 2018 roku. Więc jego zaangażowanie się opłaciło, dziś Eagles są warci aż 4,9 miliarda dolarów według Forbesa , co czyni ich dziesiątą najbardziej wartościową drużyną NFL.
Oczywiście właściciele klubów skorzystali nie tylko na sukcesach swoich drużyn w ostatnich latach, ale także na całym widowisku, jakie teraz toczy się wokół Super Bowl. Nic dziwnego, w końcu finał NFL jest najchętniej oglądanym wydarzeniem telewizyjnym w USA, zwykle przed ekranami ogląda go około 100 milionów ludzi – mimo że w piłkę nożną gra się średnio tylko przez 17 minut (!) podczas czterech i półgodzinny czas transmisji.
Żaden format telewizyjny nie oferuje bardziej atrakcyjnego czasu na reklamę niż Big Game. Koszty czasu reklamowego są odpowiednio wysokie. W zeszłym roku 30-sekundowy spot w amerykańskim nadawcy NBC kosztował 6,5 miliona dolarów, czyli więcej niż kiedykolwiek wcześniej. W tym roku kanał Fox TV, który transmituje mecz, idzie o krok dalej i żąda siedmiu milionów dolarów za 30 sekund.
Może to również świadczyć o nowym rekordzie w całkowitym wolumenie reklamy telewizyjnej. Według badacza rynku Kantara, do 2022 roku firmy wydawały już więcej niż kiedykolwiek wcześniej, na poziomie 578 milionów dolarów. Najwięcej pieniędzy w reklamę Super Bowl zainwestowała branża motoryzacyjna , następnie firmy informatyczne i medialne , sektor finansowy oraz producenci napojów. Sklep internetowy i dostawca usług transmisji strumieniowej Amazon był firmą o najwyższych wydatkach (32 mln USD), a następnie Toyota (25,6 mln USD) i Budweiser (również 25,6 mln USD).
W tym roku sytuacja trochę się odwróciła. W przeciwieństwie do zeszłego roku, kiedy prawie wszystkie główne niemieckie marki samochodowe emitowały reklamy, tylko Porsche było jedynym niemieckim producentem samochodów, który emitował reklamy. Zuffenhauseners zgłosili się w 2020 roku po 23-letniej nieobecności na Super Bowl z klipem, który był celebrowany na całym świecie. Producent samochodów reklamował swojego w pełni elektrycznego Taycana przez 60 sekund, który był w szaleńczym pościgu z prawie tuzinem innych pojazdów z historii producenta samochodów sportowych. Porsche zapłaciło aż dziesięć milionów euro za samą emisję reklamy, a do tego oczywiście doszły koszty produkcji.
Od zeszłego roku wiele wydarzyło się również w świecie finansów. W zeszłym roku Super Bowl został nazwany „Crypto Bowl”, ponieważ więcej firm kryptograficznych reklamowało się na Big Game niż kiedykolwiek wcześniej. Od tego czasu rynek się załamał, a giełda kryptowalut FTX, na której reklamuje się supergwiazda NFL Tom Brady (45 l.) i top modelka Gisele Bundchen (42 l.), jest niewypłacalna.
Założyciel, 30-letni Sam Bankman-Fried , jest objęty dochodzeniem w sprawie „oszustwa na epicką skalę”, a Brady i Bundchen muszą bronić się przed składaniem przez akcjonariuszy pozwów zbiorowych w celu uzyskania od nich odszkodowania . Firmy takie jak Coinbase i Crypto.com zwolniły setki pracowników, a ceny ich akcji gwałtownie spadły. Tak więc niewiele można było oczekiwać od firm kryptograficznych w związku z tegorocznym Super Bowl.
Również wśród producentów napojów następuje zmiana: po łącznie 35 latach bez przerwy, producent Budweisera, Anheuser-Busch InBev, opuścił Super Bowl jako wyłączny sponsor. A amerykański producent napojów Pepsico, którego marka „Pepsi” prezentuje pokaz przerwy od 2013 roku, przekazał pałeczkę Apple Music. Według amerykańskiego magazynu „Variety” Pepsico nie sponsoruje ze względu na koszty. Nic dziwnego, że Apple podobno zapłacił około 50 milionów dolarów za tę wybitną przestrzeń reklamową.
Scena muzyczna jest również tradycyjnie zaangażowana w finał Super Bowl. W tegorocznym 15-minutowym występie wystąpiła dziewięciokrotna zdobywczyni nagrody Grammy , 34-letnia Rihanna , kończąca prawie sześcioletnią przerwę w muzyce. To był genialny występ pod każdym względem: piosenkarka i jej tancerze wpłynęli na stadion na ruchomych scenach, a lateksowy kostium Rihanny ujawnił bardzo osobisty sekret: Rihanna znów jest w ciąży.
Gwiazdy muzyki pop nie pobierają wynagrodzenia za swój występ, ale dzień po występie liczba żądań w transmisji strumieniowej zwykle gwałtownie wzrasta, co jest lukratywnym źródłem dochodów dla piosenkarzy.
No i oczywiście zawodnicy sporo zarabiają na spektaklu NFL. Zgodnie z kontraktem NFL – tak, istnieje – zawodnik zwycięskiej drużyny otrzymuje premię w wysokości 164 000 $. Nawiasem mówiąc, w 2030 roku będzie to około 228 000 dolarów. Kto przegra, dostanie prawie połowę.
