W 2025 roku z bazy noclegowej na Mazowszu skorzystało ponad 7,7 mln turystów, co oznacza wzrost o ponad 12 proc. w porównaniu do 2024 roku. Tym samym region stał się krajowym liderem turystyki. Eksperci podkreślają, że warszawskie atrakcje łączą się z regionalnymi, a Mazowsze korzysta z nowoczesnych narzędzi promocji, w tym sieciowych produktów turystycznych. Jednym z laureatów w konkursie na Najlepszy Produkt Turystyczny Mazowsza 2026 jest Highline Warsaw.
– Mazowsze jest bardzo atrakcyjnym turystycznie regionem Polski, jest liderem wszelkich rankingów. Nie tylko Warszawa, która wiedzie prym, ale także cały region, który promuje swoje atrakcje. Sieć zamków średniowiecznych, tych w Czersku czy w Liwie, turnieje rycerskie, możemy też podróżować poza Warszawą industrialnym szlakiem Mazowsza. Warszawskie atrakcje są bardzo znane i oczywiste, ale także one łączą się z tymi regionalnymi. To jest klucz do sukcesu turystyki na Mazowszu – mówi w rozmowie z agencją Newseria Artur Andrysiak, członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza i wiceprezes Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
W 2025 roku z bazy noclegowej w województwie mazowieckim skorzystało ponad 7,7 mln turystów, a liczba udzielonych noclegów przekroczyła 12,5 mln. Oznacza to wzrost o ponad 12 proc. r/r. Tym samym województwo mazowieckie stało się najczęściej wybieranym regionem turystycznym w Polsce, wyprzedzając m.in. Małopolskę i Dolny Śląsk. Dynamicznie rośnie ruch turystów zagranicznych, których liczba zwiększyła się o ponad 17 proc. i osiągnęła poziom 2,18 mln osób. Tak wynika z informacji MROT, która powołuje się na dane GUS.
– Mazowsze jest atrakcyjne dla turystów zagranicznych. Z roku na rok ruch turystyczny z zagranicy na terenie województwa mazowieckiego wzrasta. Oczywiście pierwszą bramą do niego jest Warszawa, ponieważ tutaj koncentruje się główny ruch turystyczny na Mazowszu. Mało tego, bliskość Lotniska Chopina, które generuje największy ruch turystyczny na terenie całego kraju, powoduje, że turysta zagraniczny w pierwszej kolejności w większości przypadków ląduje właśnie w stolicy – podkreśla Izabela Stelmańska, prezeska Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
W 2025 roku wśród turystów zagranicznych korzystających z bazy noclegowej województwa mazowieckiego przeważali turyści z Europy. Skorzystało z niej 1,53 mln gości z krajów europejskich, a ich udział wyniósł 70,2 proc. Wśród wszystkich krajów najwięcej turystów przyjechało z Ukrainy (341,2 tys.), Stanów Zjednoczonych (280,3 tys.) i z Niemiec (219,5 tys.), co pokazują dane GUS.
– Coraz więcej turystów zagranicznych, którzy lądują w Warszawie i być może spędzą w niej jeden–dwa dni, później przyjeżdża ponownie. Taka jest nasza rola, żebyśmy turystę zagranicznego zachęcili również do tego, żeby przynajmniej spędził jeden–dwa dni na terenie województwa mazowieckiego – podkreśla prezeska MROT.
Średni czas pobytu turystów w turystycznych obiektach noclegowych na Mazowszu w 2025 roku wyniósł 1,6 noclegu, czyli tyle samo co rok wcześniej. Nie zmieniła się również długość pobytu turystów zagranicznych, którzy przeciętnie skorzystali z 1,7 noclegu.
– Po pandemii i wybuchu wojny w Ukrainie ruch z zagranicy odbudowywał się powoli, ponieważ byliśmy traktowani jako kraj przyfrontowy. Jednak już w 2025 roku przeskoczyliśmy rekordowe wskaźniki z 2019 roku. Nasze działania promocyjne przyniosły efekty. Badania pokazują, że obcokrajowcy nabrali pewności, że w Polsce jest bezpiecznie, dzięki czemu odradza się turystyka indywidualna oraz grupowa – zaznacza Izabela Stelmańska.
Jak podaje MROT, Mazowsze przyciąga turystów różnorodnością, od atrakcji miejskich w Warszawie, przez ofertę kulturalną i rozrywkową, aż po miejsca sprzyjające aktywnemu wypoczynkowi. Coraz większą popularnością cieszą się także kierunki poza stolicą. Turyści chętnie łączą pobyt w Warszawie z krótkimi wyjazdami w region, odwiedzając m.in. powiat legionowski czy pruszkowski. Duże zainteresowanie wzbudzają również tereny przyrodnicze, takie jak Kampinoski Park Narodowy, a także oferta aktywna, w tym spływy kajakowe, szlaki tematyczne czy pobyty w domkach poza miastem.
– Turystyka na Mazowszu posługuje się nowoczesnymi narzędziami promocji, czyli grupowaniem produktów, tworzeniem takich pasów. Powstają wspólne produkty turystyczne, sieciowane. Inwestycje w nie, dzięki samorządowi województwa mazowieckiego, są coraz większe i mają coraz bardziej profesjonalny charakter. To jest klucz do sukcesu, ale także informacja o tym. Kontakt ze wszystkimi mediami. Influencerzy, którzy są zaangażowani w promocję regionu. Marki, które mamy, ponieważ jest Chopin, mamy Puszczę Kampinoską, która jest nieoczywistym liderem trendów turystycznych na Mazowszu, ale także w Polsce. Jest Maria Curie-Skłodowska. Mamy wiele takich obiektów, osób i liderów promujących województwo – tłumaczy Artur Andrysiak.
Jak wynika z informacji MROT, Warszawa odgrywa kluczową rolę w rozwoju turystyki w regionie. Stolica coraz częściej jest wybierana na krótkie, kilkudniowe wyjazdy, które pozwalają intensywnie korzystać z bogatej oferty miasta. W 2025 roku odwiedziło je ok. 5,5 mln turystów. Różnorodność atrakcji, dobra dostępność komunikacyjna i szeroka baza noclegowa sprawiają, że dla wielu turystów Warszawa staje się naturalnym pierwszym wyborem i jednocześnie punktem startowym do odkrywania całego Mazowsza.
– Atrakcji na Mazowszu mamy ogromną liczbę, produktów turystycznych także. Musimy zacząć je sieciować i włączać do propozycji turystycznej dla turysty zagranicznego, który przyjeżdża głównie do Warszawy, ale także z Warszawy robi wypady na Mazowsze. Mamy coraz więcej city breaków połączonych z atrakcjami na Mazowszu, czyli jednym dniem poświęconym w regionie. Musimy udoskonalać te produkty. One będą wtedy działały. To będzie synergia Warszawy i regionu – podkreśla członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza i wiceprezes MROT.
Podczas gali z okazji 20-lecia Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej ogłoszono wyniki regionalnego etapu konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny 2026. Sześć otrzymało Certyfikaty MROT, w tym Highline Warsaw, czyli najwyżej położony taras widokowy w Unii Europejskiej. W ciągu pierwszego roku działalności odwiedziło go ponad 700 tys. turystów, w tym ponad 270 tys. zagranicznych ze 152 krajów.
– Myślę, że każdy turysta, który przyjeżdża z kraju do Warszawy, na Mazowsze, jeszcze bardziej potrzebuje tej informacji zsieciowanej. Mamy dużą turystykę wewnętrzną, ale informacja połączona, tak jak to się dzieje w Wiedniu czy w Paryżu, promowanie regionu okołostołecznego jest z jednej strony dosyć łatwe, ponieważ mamy stolicę i ona agreguje dużo ruchu turystycznego. Z drugiej strony wymaga to też informacji, co jeszcze można zobaczyć – wyjaśnia Artur Andrysiak.
Wśród laureatów konkursu MROT znalazły się również takie atrakcje jak Dzień Szkocki w Jadowie, Kamieniołom w Szydłowcu – Aktywna Forma Turystyki, MAZOpiknik, Mazovia Pass i Muzeum Bitwy Warszawskiej 1920 roku w Ossowie. Super Certyfikat Najlepszy Produkt Turystyczny Województwa Mazowieckiego 2026 otrzymała natomiast Twierdza Modlin.
– Ważne jest produkowanie contentu informacyjnego dla klienta z kraju. Usłyszeliśmy o wielu wydarzeniach, które są w zasadzie znane tylko nam, czyli bitwa warszawska, cud nad Wisłą, Farma Iluzji, Twierdza Modlin. To są obiekty, które w Polsce są już znane na mapie turystycznej, a jeszcze nie wiemy, że to jest tak blisko Warszawy. Są piękne obiekty rozrzucone dookoła niej, ale także w promieniu 100 km Mazowsza, które warto sieciować, promować, pakietować z informacją o pobycie w Warszawie – uważa członek zarządu Agencji Rozwoju Mazowsza i wiceprezes MROT.
– Aby zachęcić obcokrajowców do podróży, korzystamy z mediów społecznościowych, targów międzynarodowych oraz współpracy z zagranicznymi dziennikarzami i influencerami. Pokazujemy im to, co najlepsze na Mazowszu: od regionalnych smaków, przez bogatą historię, po nowoczesne atrakcje. Nasi goście stają się naturalnymi ambasadorami regionu, a bezpośrednie rozmowy na targach pozwalają nam idealnie trafiać w ich zróżnicowane zainteresowania – podkreśla prezeska Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
