Dostawy Tesli spadły w ostatnim kwartale rok do roku o około 13 procent na skutek zmiany modelu i kontrowersji wokół szefa firmy Elona Muska. Producent samochodów elektrycznych dostarczył klientom 336 681 pojazdów między styczniem a końcem marca. Dane okazały się znacznie gorsze, niż oczekiwali analitycy. Średnio spodziewano się spadku o 3,5 procent. Akcje Tesli na początku notowań w USA spadły o 2 procent.
Słabość danych stała się już widoczna. W ciągu pierwszych dwóch miesięcy tego roku liczba rejestracji nowych samochodów Tesla w Unii Europejskiej spadła w ujęciu rok do roku o 49 procent, do nieco ponad 19 000 pojazdów. W Niemczech liczba nowych rejestracji spadła w lutym do zaledwie 1429 pojazdów, podczas gdy rok wcześniej wynosiła 6038. Według wstępnych danych , w marcu Chiny odnotowały spadek o ponad 11 procent. Firma Tesla nie podaje żadnych informacji o wynikach w poszczególnych regionach.
Trudno określić, w jakim stopniu na ten spadek miały wpływ poszczególne czynniki. Jednym z czynników będzie zapewne przejście na nową generację najlepiej sprzedającego się Modelu Y.
Na początku roku Tesla zmodernizowała swoje linie produkcyjne. W rezultacie produkcję wstrzymano na kilka tygodni. Jednocześnie potencjalni nabywcy mieli mniejszą ochotę na zakup pojazdu poprzedniej wersji Y. Bryn Talkington z Requisite Capital Management szacuje, że zrozumienie tego efektu może zająć kolejne dwa kwartały. Jednocześnie Tesla wyprodukowała w ostatnim kwartale 362 615 samochodów wszystkich modeli, czyli o dobre 16 procent mniej niż rok wcześniej. Ponadto w ostatnich miesiącach krytyka roli i poglądów politycznych Muska stała się coraz głośniejsza. Wzywano do bojkotu, a w zeszły weekend doszło nawet do protestów w fabrykach Tesli w różnych krajach.
Kontrowersje wokół Elona Muska
Miliarder z branży technologicznej został bliskim sojusznikiem Donalda Trumpa w zeszłym roku, przekazując mu ponad 250 milionów dolarów na kampanię wyborczą do Białego Domu. Będąc prezydentem, Trump polecił mu zadanie cięcia wydatków rządowych.
Pełniąc tę funkcję, Musk wzbudził wiele kontrowersji. Krytycy zarzucają mu bezwzględne cięcia. Na przykład chwalił się, że wrzucił agencję pomocy rozwojowej USAID „do rozdrabniacza drewna” – i ciągle mówi o rzekomo odkrytych oszustwach na miliardy dolarów, nie przedstawiając żadnych dowodów.
Poglądy polityczne Muska odstraszają co najmniej część potencjalnych nabywców Tesli. W Niemczech kontrowersyjny menedżer prowadził kampanię dla AfD przed wyborami federalnymi i przez pewien czas ingerował w brytyjską politykę.
Pokaz zakupów Tesli w Białym Domu
Skarży się na domniemany rasizm wobec białych i twierdzi, że amerykańscy Demokraci przemycają cudzoziemców do kraju, aby zmienić wynik wyborów na swoją korzyść. Podczas wydarzenia z okazji inauguracji Trumpa Musk zaszokował widzów gestem przypominającym nazistowski salut. Odrzucił krytykę swoich oponentów, nazywając ją „brudnymi sztuczkami”.
Przez lata uważano, że Musk był siłą napędową sukcesu Tesli. Czy jego działania polityczne staną się teraz obciążeniem dla producenta samochodów elektrycznych? Podczas demonstracji Tesle są obrażane, nazywając je „samochodami nazistowskimi”. Podpalano pojazdy i ozdabiano je napisami w centrach dostawczych Tesli.
Rząd USA demonstracyjnie popiera powiernika Trumpa, Muska. Prokurator generalna USA Pam Bondi (59) zagroziła, że zaklasyfikuje wandalizm wobec Tesli jako terroryzm krajowy. Sekretarz handlu Howard Lutnick (63) wezwał ludzi do kupowania akcji Tesli. Sam Trump podjechał kilkoma Teslami przed Biały Dom i wybrał do kupienia czerwony Model S. „Uwielbiam Teslę!” Prezydent USA ogłosił to w niecodziennej kampanii reklamowej.
Musk ma nadzieję na robotyczne taksówki i roboty
Nawet analityk branżowy Dan Ives, który sympatyzuje z Muskiem i Teslą , bije na alarm. Jak niedawno powiedział ekspert z firmy inwestycyjnej Wedbush w amerykańskim kanale biznesowym CNBC, nadszedł dla Muska „moment prawdy”. Ives zasugerował, że Musk musi znaleźć równowagę między rolą dyrektora generalnego Tesli a rolą osoby odpowiedzialnej za redukcję kosztów, a może nawet trochę ograniczyć wydatki w Białym Domu.
