„Chodź ze mną i kup przekąski na naszej stacji benzynowej Shell” – mówi amerykańska influencerka The Petrol Princess w filmie w serwisie internetowym Tiktok. Dla 2,7 miliona subskrybentów zwykle pozuje w różnych perukach, czasem z czarnymi lokami, czasem z różowymi pasemkami. W międzyczasie influencer reklamuje brytyjską firmę naftową Shell. Podobnie jak The Petrol Princess, liczni influencerzy reklamują się między innymi na platformach takich jak Tiktok, Instagram i Twitch dla dużych firm energetycznych. Z ich zasięgu korzystają BP, Chevron, ExxonMobil, Shell i Total Energies.
„Branża paliw kopalnych chce budować kapitał społeczny wśród młodych ludzi” – mówi Melissa Aronczyk, profesor komunikacji i informacji na Uniwersytecie Rutgers. Z powodu kryzysu klimatycznego koncerny naftowe mają wśród wielu młodych ludzi zły wizerunek. „Uważają je nie tylko za przestarzałe, ale i niebezpieczne” – wyjaśnia Aronczyk.
Według danych serwisu klimatycznego DeSmog od 2017 r. z największymi koncernami naftowymi współpracowało ponad stu influencerów. Należą do nich streamerzy gier wideo, fani piłki nożnej i filipińska babcia popularna w komediowych filmach o swojej rodzinie. W swoich filmach reklamowych influencerzy z Indii, Meksyku, Republiki Południowej Afryki i USA chwalą program lojalnościowy ExxonMobil. „Podobnie jak wiele firm, ExxonMobil współpracuje z wpływowymi osobami, aby edukować konsumentów na temat korzyści płynących z naszego programu lojalnościowego” – wyjaśnia zapytana rzeczniczka firmy Lauren Knight.
W tym miejscu znajdziesz treści zewnętrzne z Instagrama, które uzupełniają artykuł i są polecane przez redakcję. Jednym kliknięciem możesz go wyświetlić i ponownie ukryć. Rzeczniczka konkurencyjnego koncernu Shell twierdzi, że firma reklamuje swoje produkty o niskiej emisji CO₂ w serwisach internetowych. Shell nie podał jednak żadnych informacji na temat umów reklamowych z wpływowymi podmiotami zajmującymi się paliwami kopalnymi. BP, Chevron i Total Energies nie skomentowały tej sytuacji.
Według think tanku InfluenceMap korporacje wydały w 2020 roku na reklamę na Facebooku równowartość dobrych dziewięciu milionów euro. Jednak pełny zakres ich strategii reklamowych jest trudny do oszacowania, ponieważ nie wszystkie reklamy są wyraźnie oznakowane.
Dla niektórych influencerów umowy reklamowe z gigantami naftowymi mogą przynieść odwrotny skutek. Muszą być przygotowani na to, że ich reputacja ucierpi, a fani zareagują rozczarowaniem, mówi Duncan Meisel, dyrektor kampanii Clean Creatives. Kilku streamerów gier wideo już to odczuło, po tym jak zaprezentowali treści reklamowe w grze online „Fortnite ”. „Rozumiem, że trzeba zarabiać, ale reklama firmy zajmującej się energią kopalną w 2023 r. nie jest rozwiązaniem” – napisał jeden z subskrybentów pod filmem influencerki Chica na Instagramie. „Dorastałem, oglądając twoje filmy, tylko po to, by teraz patrzeć, jak sprzedajesz się jednej z najbardziej niemoralnych i nieludzkich firm na świecie” – czytamy w poście innego influencera.
„Firmy zajmujące się energią kopalną są największymi trucicielami na świecie, a młodzi ludzie głęboko ich nienawidzą” – mówi Duncan Meisel. „Każdy, kto ogląda te filmy, przycisk „przestań obserwować” jest zawsze w pobliżu”.
