Czternaście drużyn wystąpi w koszulkach Adidasa na Mistrzostwach Świata, jedna trzecia wszystkich graczy będzie nosić koszulki z trzema paskami, a wszystkie piłki na mecze Mistrzostw Świata będą pochodzić z warsztatów frankońskiego producenta sprzętu sportowego.
Ważny rynek amerykański
Mistrzostwa Świata prawdopodobnie dadzą Adidasowi przewagę w próbie zdobycia jeszcze silniejszej pozycji na rynku amerykańskim, na którym obecnie dominuje globalny lider branży, Nike. W pierwszym kwartale Adidas odnotował wzrost o 12% w Ameryce Północnej – znacznie większy niż w Europie (6%), ale znacznie wolniejszy niż w Chinach (17%) czy Ameryce Południowej (26%).
Adidas od pewnego czasu stara się zwiększyć rozpoznawalność marki z trzema paskami, na przykład poprzez wyposażanie drużyn uniwersyteckich w stroje uprawiające typowe amerykańskie sporty, takie jak futbol amerykański czy koszykówka.
Wojny cenowe zwalniają
Więcej zysku
Pomimo przeciwności wynikających z wahań kursów walut i ceł, zysk operacyjny wzrósł o 15,5% do 705 mln euro. Analitycy spodziewali się niższych wyników zarówno w przypadku przychodów, jak i zysku operacyjnego. Zysk przypadający akcjonariuszom wzrósł o 12,6% do 482 mln euro.
Adidas podtrzymał swoją prognozę. W tym roku spodziewany jest wzrost przychodów o wysoką, jednocyfrową wartość procentową, po uwzględnieniu wahań kursów walut. W wartościach bezwzględnych oznaczałoby to wzrost o około 2 miliardy euro. W 2025 roku przychody marki Adidas wzrosły o 13 procent, do 24,8 miliarda euro, również po uwzględnieniu wahań kursów walut.
