W najnowszej kampanii marki Black Energy Drink, należącej do FoodCare Group, wystąpiły zawodniczki Legends Football League. Kampania wystartowała w połowie grudnia i potrwa do końca lutego 2018 r. Druga faza działań, która rozpoczęła się 8 stycznia, obejmie swoim szerokim zasięgiem telewizję, radio, prasę, outdoor, internet, w tym social media.
Tematem wiodącym kampanii jest Legends Football League (LFL) – kobieca liga futbolową, uosobienie amerykańskiego snu o realizacji marzeń i zwycięstwie, bijąca rekordy popularności i oglądalności w USA i wielu krajach świata. Zawodniczki LFL niosą ze sobą wartości, które wpisane są w DNA marki Black, czyli sport, energię, walkę, szybkość działania, rywalizację i wygraną.
Działania w ramach kampanii 360 ̊ rozpoczęły się w drugiej połowie grudnia. Outdoor został ukierunkowany na siatki wielkoformatowe, billboardy o formacie 6×3 oraz citylighty. Można je oglądać w Krakowie, Łodzi, Trójmieście, Poznaniu, Szczecinie, Warszawie i Wrocławiu. Layouty kampanii dodatkowo uatrakcyjnia fakt wykorzystania wizerunku różnych zawodniczek – oczywiście, ze wspólnym przesłaniem, zachęcającym do udziału w dedykowanym konkursie konsumenckim. Dodatkowo, firma zaktywizowała działania trade’owe, które dostały wsparcie w postaci materiałów POS
i gadżetów z wizerunkiem gwiazd LFL.
Działaniom tym towarzyszy limitowana edycja puszek Black Energy LFL All-Star Tour 2018 r.
w atrakcyjnym i przyciągającym wzrok opakowaniu, na którym również znalazły się zdjęcia pięknych gwiazd LFL wraz z komunikacją konkursową.
Kampania telewizyjna ruszyła 8 stycznia i składa się z 15’’ spotu wizerunkowego oraz billboardów sponsorskich. Kampania nastawiona jest na maksymalne budowanie zasięgów
w grupie docelowej. Reklamy emitowane są w TVN, Polsacie oraz kanałach tematycznych należących do obu stacji i kanałach tematycznych TVP. Intensywne działania zaplanowano również w Internecie, w tym w social mediach.
www.winthegame to adres dedykowanej strony internetowej, na której odbywa się konkurs konsumencki będący uzupełnieniem kampanii. Dzięki zakupowi nawet pojedynczej puszki napoju i wykonaniu zadania na stronie internetowej, uczestnicy będą mieli szansę wygrać 6 podwójnych wyjazdów do USA i zwiedzić kultowe amerykańskie miasta. Nagrodami dodatkowymi są vouchery na wydarzenia meczowe LFL. Konkurs ruszył 1 grudnia 2017 roku
i potrwa do 28.02.2018 r.
Kampanią Win the Game, Black Energy po raz kolejny przełamuje schematy i wychodzi poza utarte standardy. Działania rozpoczęły się długo przed startem wysokiego sezonu sprzedażowego. Dzięki temu partnerzy handlowi FoodCare mogą liczyć na wysoką rotację produktu i zysk, konsumenci zaś dostają atrakcyjne doznania i możliwość wygrania bardzo atrakcyjnych nagród, z których marka, od dawna, słynie.
Kampanię w zakresie kreacji spotów TV oraz digitalu (w tym aktywacji konkursowej) przygotowała agencja Red8Digital. Za koncepcję sesji zdjęciowej odpowiada dyrekcja marketingu FoodCare, zaś produkcję sesji zdjęciowej zrealizowała agencja A12Team. Fotografem sesji był Marcin Biedroń. KV kampanii i design promocyjnej puszki powstał we współpracy agencji Red8Digital oraz działu marketingu FoodCare. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith. Autorem logotypu wydarzenia BLACK ENERGY LFL ALL-STAR TOUR jest Paweł Chwedczuk / ProPolska.
Informacje o sesji zdjęciowej:
„WIN THE GAME” CAMPAIGN
koncept kreatywny: Justyna Górecka-Siupik, Paulina Włodarska-Grodzińska / FoodCare
modelki: LFL / Marissa, Remy, Dakota, Lauren, Dina
fotograf: Marcin Biedroń
asystent fotografa: Maciej Skwara, Ireneusz Krynicki
produkcja: A12 Team
Informacje o spocie TV:
link do spotu TV: https://www.youtube.com/watch?v=3fLuPlAknlw
koncept kreatywny i organizacja konkursu konsumenckiego: Red8Digital
zakup mediów: Zenith Media
design promocyjnej puszki oraz KV kampanii: marketing FoodCare we współpracy
z Red8Digital
kreacja materiałów POS oraz kampanii internetowej: marketing FoodCare
Black Energy Drink to napój energetyczny należący do Food Care Group. Napoje energetyzujące Black Energy Drink obecne są na 52 rynkach na świecie. Do portfolio marki należy 6 rodzajów smakowych napojów: Classic, Mojito, Zero, Sex Energy, Mango i Sake. Marka jest liderem rynku w kategorii napojów energetycznych.
Kontakt dla mediów:
BiS! Błasikiewicz i Sworowska Agencja Public Relations s.c.
Biuro Prasowe Food Care Group Sp. z o.o.
Tel: 22 32 13 702, 608 090 787, Email: bis@diament.pl
