W Polsce w gry wideo gra blisko 16 mln osób. Dla części graczy premiery najbardziej wyczekiwanych tytułów są na tyle ważnymi wydarzeniami, że dostosowują do nich swoje plany, a nawet terminy urlopów. Zainteresowanie takimi premierami wykorzystują również marki spoza branży gamingowej. TWIX w kampanii Doppelgamer daje szansę na wygranie pomocy profesjonalnego dublera, który wyręczy zwycięzcę w części codziennych obowiązków, aby ten mógł poświęcić więcej czasu na granie.
– Dla wielu graczy premiera długo wyczekiwanej gry to wydarzenie, wokół którego zaczynają układać swoje plany. Chcą mieć czas, żeby spokojnie odkrywać nowy świat, bez zerkania na zegarek – mówi agencji Newseria Dominika Hauerland, portfolio & activation manager w TWIX & Ice Cream.
Według analizy Weber Shandwick, przeprowadzonej na zlecenie TWIX, materiały medialne dotyczące zaplanowanej na 19 listopada jednej z najbardziej wyczekiwanych premier gier wideo osiągnęły w polskim internecie łącznie 77,1 mln szacowanych wyświetleń. Posty i komentarze na jej temat zebrały ponad 354 tys. interakcji. Analiza obejmuje wzmianki dotyczące brania urlopu przez fanów gamingu, opublikowane od 1 grudnia 2023 roku do 18 września 2026 roku.
– W internetowych rozmowach pojawiają się żarty o rezerwowaniu urlopu i planowaniu wolnego na premierę. Nie pozwala to policzyć, ile osób rzeczywiście skorzysta z urlopu, ale pokazuje, jak ważna jest ta data dla fanów – mówi Dominika Hauerland.
Według prognoz Newzoo globalne przychody z gier wideo osiągną w 2026 roku 213,9 mld dol., o 6,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Liczba graczy na świecie ma wzrosnąć do 3,7 mld.
Z badania BambooHR, opublikowanego w październiku 2026 roku, wynika, że 18 proc. ankietowanych pracowników w USA deklarowało zamiar wzięcia urlopu z okazji premiery jednej z najbardziej wyczekiwanych gier. Wśród przedstawicieli pokolenia Z taki zamiar deklarowało 32 proc. badanych, a wśród milenialsów – 27 proc. Połowa osób planujących wolne z tej okazji zamierza zgłosić nieobecność z powodu choroby, zamiast korzystać z wcześniej zaplanowanego urlopu. Autorzy badania wskazują, że podobne zachowania mogą towarzyszyć także innym wydarzeniom popkulturowym, m.in. premierom albumów muzycznych.
W Polsce większość graczy stanowią osoby dorosłe. Z raportu „GameTrack Insight Report 2025”, opublikowanego przez Video Games Poland, wynika, że 74 proc. polskich graczy ma co najmniej 18 lat, a 52 proc. mieści się w przedziale wiekowym 25–54 lata. Poświęcają na tę rozrywkę średnio 8 godzin i 38 minut tygodniowo.
– Wolne w pracy nie oznacza wolnego od zakupów, sprawunków i innych zobowiązań. Dlatego w konkursie Doppelgamer można wygrać dzień ze wsparciem profesjonalnego dublera, który pomoże w osobistych obowiązkach. Nie może natomiast zastępować uczestnika w pracy – podkreśla Dominika Hauerland. – TWIX przekłada swoją ideę „dwa to więcej niż jeden” na świat graczy: jedna osoba gra, a jej Doppelgamer pomaga się uporać z codziennymi obowiązkami.
W konkursie TWIX Doppelgamer uczestnicy mają za zadanie opisać obowiązki, które chcieliby powierzyć swojej „drugiej wersji”. Jury oceni oryginalność pomysłów, poczucie humoru i możliwość wykonania zaproponowanych zadań. Zwycięzca będzie mógł skorzystać z pomocy profesjonalnego dublera 19 listopada. Otrzyma również konsolę, dwa pady i fotel gamingowy. Zgłoszenia można przesyłać do 30 października przez formularz na stronie internetowej marki lub w komentarzach pod wskazanymi postami na Instagramie i Facebooku.
