Media społecznościowe walczą o influencerów. Teraz Pinterest zapewnia również 20 milionów dolarów. I chce przeszukiwać influencerów z innych platform. Według firmy jest to pierwszy program monetyzacji dla influencerów z Pinteresta. Do tej pory zarabiali tylko dzięki bezpośredniej współpracy z markami – czyli bez udziału Pinteresta.
Pod koniec czerwca sieć miała około 450 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni ją znacznie mniejszą niż Facebook, Instagram, Youtube czy TikTok, z których każdy ma ponad miliard użytkowników.
„Mamy inną mentalność”
Pinterest, który jednocześnie zaprezentował kilka nowości, wygląda podobnie do Instagrama, ale chce się wyróżniać na tle konkurencji. „Mamy inną mentalność niż inne platformy”, mówi Naveen Gavini, odpowiedzialny za produkty Pinterest w zarządzie FAZ. Chodzi o inspirowanie użytkowników do samodzielnego robienia rzeczy offline.
Jest to również rodzaj wpływowego – Gavini nazywa ich twórcą – którego Pinterest chce pozyskać dla siebie. „Są to ludzie, którzy nie są entuzjastycznie nastawieni do tego, ile polubień i jaki zasięg uzyskują, ale jak wielu jest zainspirowanych.” Jako przykład podaje, że użytkownicy gotują przepisy, rozwijają je i dzielą się swoimi wynikami z innymi kucharzami-amatorami.
Influencerzy publikują treści w mediach społecznościowych i zarabiają na umieszczaniu reklam. Ponieważ pomagają wiązać użytkowników z platformami, konkurują o najlepszych influencerów. Facebook , TikTok i Youtube udostępniły fundusze w wysokości setek milionów euro, które wypłacają influencerom.
Gavini wskazał również, że 20 milionów dolarów można jeszcze doładować. Platformy często reklamują się dla influencerów, którzy odnoszą sukcesy w innych sieciach. Nawet Pinterest „teraz nie dotyczy tylko twórców, którzy już są na Pintereście” – powiedział Gavini.
