Z około 270 milionami obserwujących na Instagramie Justin Bieber (28 l.) jest jednym z najbardziej wpływowych muzyków w mediach społecznościowych. Piosenkarz regularnie publikuje reklamy różnych marek na platformie Instagram, przede wszystkim dla własnej marki modowej „Drew”. Wokalistka wielokrotnie pokazuje fenomen influencera: prawie każda rekomendacja zakupu i każdy pokazany strój jest wyprzedany zaledwie kilka godzin po opublikowaniu postu.
H&M bronił się i odrzucał zarzuty Biebera. „Podobnie jak w przypadku wszystkich innych licencjonowanych produktów i partnerstw, H&M postępował zgodnie z odpowiednimi procedurami zatwierdzania” – powiedziała firma.
W rzeczywistości celebryci i branża modowa utrzymują dobre relacje z takimi kampaniami marketingowymi, ponieważ obie strony mogą zarobić dużo pieniędzy na kawałkach. Zazwyczaj firmy płacą za prawo do wykorzystania imienia i nazwiska gwiazdy, tekstu lub podobizny gwiazdy w takiej współpracy. Ale Bieber nie jest jedynym piosenkarzem, który obecnie sprawia problemy dużym markom modowym.
Adidas niedawno zakończył wielomiliardową współpracę z kontrowersyjnym amerykańskim raperem Kanye Westem (45 l.), który teraz nazywa siebie tylko „Ye”. Wcześniej piskliwy muzyk od tygodni prowadził przed sobą radę dyrektorów Adidasa w mediach społecznościowych. Ye domagał się większego udziału w sprzedaży sneakersów marki Yeezy, która jest wysoce dochodowa dla Adidasa, i wielokrotnie osobiście atakował zarząd i radę nadzorczą wokół prezesa Thomasa Rabe (56 l.). Ostatnio Ye prowokował także otwarcie antysemickimi wypowiedziami za pośrednictwem swoich kanałów w mediach społecznościowych. Niemiecki producent sprzętu sportowego ostatecznie wstrzymał produkcję pod koniec październikaproduktów marki Yeezy – i tym samym zaakceptował znaczną utratę zysków.
Marka rapera odpowiadała ostatnio za 7,5 procent sprzedaży Adidasa i przynosiła Adidasowi około 500 milionów euro zysku rocznie. Grupa spodziewa się, że separacja będzie miała „negatywny wpływ na zysk netto firmy” w wysokości do 250 mln euro w tym roku.
