Pierwszy kwartał 2026 roku potwierdził, że przejęcie Braughman Group Media Outdoor było dla Digital Network SA strategicznym ruchem o przełomowym znaczeniu. Spółka nie tylko znacząco zwiększyła skalę działalności, ale już kilka miesięcy po finalizacji transakcji zaczęła wykorzystywać efekty synergii sprzedażowych, operacyjnych i technologicznych. Wyniki finansowe po 1Q 2026 pokazują, że grupa wchodzi w nowy etap rozwoju jako jeden z najważniejszych podmiotów rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.
Skonsolidowane przychody Digital Network wzrosły w 1Q 2026 r. do 42,9 mln zł, co oznacza dynamikę na poziomie 179 proc. rok do roku. Jeszcze wyraźniej poprawiły się wyniki operacyjne. Zysk EBIT zwiększył się o 137 proc., osiągając 13 mln zł, natomiast EBITDA wzrosła o 165 proc. do 22,6 mln zł. Zysk netto przypadający akcjonariuszom jednostki dominującej wyniósł 6,7 mln zł wobec 4,7 mln zł rok wcześniej.
Na uwagę zasługuje przede wszystkim tempo integracji aktywów przejętej spółki Braughman Group Media Outdoor. Zarząd Digital Network w krótkim czasie przeprowadził konsolidację kluczowych obszarów działalności – od struktur sprzedażowych i technicznych po księgowość oraz obszary rozwoju biznesu. Dzięki temu grupa mogła już od początku roku funkcjonować w oparciu o jeden, spójny model operacyjny.
– „Pierwszy kwartał 2026 roku był okresem bardzo intensywnej integracji, ale również szybkiego osiągania zakładanych efektów biznesowych. Szczególnie istotne było stworzenie jednej, zintegrowanej organizacji zdolnej do efektywnego zarządzania zarówno segmentem cyfrowym, jak i premium outdoor” – podkreśla Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network S.A.
Po przejęciu BGMO działalność grupy została oparta na dwóch komplementarnych segmentach rynku reklamy zewnętrznej. Pierwszy z nich stanowi Digital Out-Of-Home obejmujący wielkoformatowe ekrany cyfrowe, sieć City Screenów oraz blisko 20 tys. ekranów działających w ramach ogólnopolskiej infrastruktury DOOH. Drugim filarem pozostaje segment Premium Outdoor, obejmujący siatki wielkoformatowe, murale, traffic boardy oraz nośniki przy autostradach.
Od początku 2026 roku spółka wdrożyła nową, zintegrowaną ofertę handlową dla obu segmentów, jednocześnie dokonując rewizji polityki cenowej. Rynek stosunkowo szybko zaakceptował nowe warunki, co znalazło odzwierciedlenie w rosnącej sprzedaży w kolejnych miesiącach kwartału.
Szczególne znaczenie może mieć utrzymanie stabilnych kanałów dystrybucji sprzedaży. Digital Network przedłużył współpracę z Polsat Media na kolejne trzy lata z możliwością automatycznego wydłużenia do końca 2030 roku. Dla rynku oznacza to utrzymanie dostępu do jednego z najważniejszych brokerów reklamowych w kraju przy jednoczesnym dalszym rozwoju sprzedaży bezpośredniej i segmentu Programmatic DOOH.
To właśnie sprzedaż programatyczna może stać się w kolejnych latach jednym z głównych motorów wzrostu grupy. Na rozwiniętych rynkach reklamy zewnętrznej Programmatic DOOH należy obecnie do najszybciej rosnących segmentów rynku mediowego, szczególnie w obszarze kampanii międzynarodowych i automatyzacji zakupu mediów.
– „Widzimy rosnące zainteresowanie reklamodawców rozwiązaniami opartymi o programmatic oraz kampaniami integrującymi świat cyfrowy z fizyczną obecnością marki w przestrzeni miejskiej. To kierunek, który będzie konsekwentnie rozwijany w kolejnych kwartałach” – dodaje prezes spółki.
Pomimo wyraźnego wzrostu kosztów finansowych związanych z kredytem inwestycyjnym zaciągniętym na sfinansowanie przejęcia BGMO, spółka utrzymuje bezpieczną sytuację płynnościową. W pierwszym kwartale grupa spłaciła 30 mln zł zadłużenia i zakończyła 1 kwartał ze stabilną pozycją gotówkową przekraczającą 23 mln zł. Jednocześnie kontynuowane są inwestycje w rozwój infrastruktury ekranów cyfrowych oraz realizowana jest polityka dywidendowa – na wypłatę dla akcjonariuszy przeznaczono 20 mln zł.
Choć wskaźniki rentowności pozostają nieco niższe niż rok wcześniej ze względu na konsolidację mniej marżowego segmentu Premium Outdoor oraz wyższe koszty finansowe, poziom EBITDA na poziomie 53 proc. nadal wyróżnia spółkę na tle konkurencji. Zarząd spółki uważa, że w kolejnych okresach sprawozdawczych wskaźniki te mają szansę ulec poprawie z uwagi na rosnące efekty synergii sprzedażowych, operacyjnych i technologicznych osiągnięte dzięki integracji połączonych struktur oraz zmniejszenia poziomu kosztów.
Istotnym elementem jest pozytywny obraz otoczenia rynkowego spółki. Digital Network S.A. działa w segmencie reklamy zewnętrznej, który pozostaje relatywnie odporny zarówno na konkurencję globalnych platform Big Tech, jak i na ryzyka związane z dynamicznym rozwojem sztucznej inteligencji. Dodatkowo branża outdoorowa charakteryzuje się wysokimi barierami wejścia wynikającymi z ograniczonej dostępności atrakcyjnych lokalizacji, wymogów administracyjnych oraz kapitałochłonności inwestycji infrastrukturalnych.
