Francuska grupa dóbr luksusowych LVMH rozstaje się z marką modową Marc Jacobs po prawie trzech dekadach. Nabywcą jest spółka joint venture zarządzająca marką WHP Global i firma modowa G-III Apparel, ogłosiły firmy w czwartek późnym wieczorem, potwierdzając wcześniejsze spekulacje.
Obie amerykańskie firmy planują pozyskać do 850 milionów dolarów na przejęcie. Transakcja ma zostać sfinalizowana przed końcem roku. G-III przejmie markę i będzie nią zarządzać na całym świecie, a WHP zajmie się licencjonowaniem, zgodnie z zapowiedzią.
Jacobs pozostanie dyrektorem kreatywnym
Założyciel Marc Jacobs (63), który założył markę w 1984 roku, pozostanie na stanowisku dyrektora kreatywnego po sfinalizowaniu transakcji. LVMH nabył większościowy udział w marce w 1997 roku i w tym samym roku mianował Jacobsa dyrektorem kreatywnym Louis Vuitton.
Zgodnie z ogłoszeniem, G-III i WHP wpłacą po 425 milionów dolarów na sfinansowanie przejęcia. G-III jest właścicielem takich marek jak Karl Lagerfeld i DKNY. Prawa do znaku towarowego Marc Jacobs będą przysługiwać kupującym w równych częściach.
Sprzedaż wpisuje się w dążenie LVMH do rentowności w trudnym otoczeniu rynkowym. Sektor dóbr luksusowych odczuwa obecnie skutki konfliktu na Bliskim Wschodzie, który zakłóca podróże i pogarsza nastroje konsumentów. LVMH ogłosił w zeszłym miesiącu, że wojna w Iranie spowodowała spadek sprzedaży grupy o co najmniej jeden procent w ostatnim kwartale.
Odpychaj obszary krawędziowe
Transakcja ta odzwierciedla szerszy trend w branży, wyjaśnił konsultant ds. łańcucha dostaw Brittain Ladd. Duże konglomeraty pozbywają się działalności niezwiązanych z podstawową działalnością, podczas gdy wyspecjalizowani menedżerowie marek działają jako nabywcy marek znanych projektantów. „To podkreśla nową strategię skoncentrowaną na zabezpieczaniu praw do marek, agresywnym licencjonowaniu i utrzymaniu uproszczonych struktur” – powiedział Ladd. Podobną transakcją była sprzedaż marki Reebok przez Adidasa grupie Authentic Brands Group w 2021 roku.
