Unijny Urząd Ochrony Konkurencji dał grupie telewizyjnej RTL zielone światło bez ograniczeń na przejęcie nadawcy telewizji płatnej Sky Deutschland. RTL zaoferował koncesje na rynku reklamowym w zamian za zgodę, ale nie były one konieczne, ogłosiła w środę Komisja Europejska.
Przejęcie ograniczy konkurencję na rynku reklamowym nie bardziej niż zakup praw do transmisji sportowych i rozrywkowych czy serwisów streamingowych. W związku z tym Komisja ogłosiła wieczorem, że zakup został zatwierdzony bezwarunkowo. RTL z zadowoleniem przyjęło tę decyzję i oczekuje, że transakcja zostanie sfinalizowana do 1 czerwca.
Razem silniejsi przeciwko Netflixowi, Disneyowi i podobnym
Dzięki temu przejęciu dwaj europejscy dostawcy mediów z sektora sportowo-rozrywkowego dążą do połączenia sił, aby dogonić amerykańskich gigantów, takich jak Netflix, Disney i Amazon Prime, w Niemczech. Dzięki przejęciu nadawcy telewizji płatnej, spółka zależna Bertelsmanna, RTL, zyskuje dostęp do praw sportowych Sky, w tym do Bundesligi, angielskiej Premier League i Formuły 1. Serwis streamingowy WOW również zostanie zintegrowany z RTL. Sky Deutschland, należący do amerykańskiego konglomeratu Comcast, działa w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.
„Grupa RTL jest przekonana, że krajowe fuzje są niezbędne, aby móc konkurować z globalnymi platformami w perspektywie długoterminowej” – wyjaśnił prezes RTL Thomas Rabe (60), który kieruje również spółką macierzystą Bertelsmann. „Przejęcie Sky Deutschland to ważny pierwszy krok w tym kierunku”.
RTL ogłosiło przejęcie Sky Deutschland w czerwcu 2025 roku. Comcast otrzyma 150 mln euro w gotówce i – w zależności od kursu akcji RTL – może otrzymać dodatkową płatność w wysokości do 377 mln euro w nadchodzących latach. RTL spodziewa się rocznych synergii na poziomie 250 mln euro w ciągu trzech lat.
Grupa RTL w coraz większym stopniu opiera się na cyfrowych modelach subskrypcyjnych, aby zrekompensować spadek tradycyjnych przychodów z reklam w telewizji linearnej. W tym celu oferta RTL+ została dodatkowo rozwinięta – na przykład poprzez nowe pakiety, takie jak współpraca z HBO Max, dystrybuowane za pośrednictwem spółki zależnej AdAlliance, zajmującej się marketingiem. Firma należąca do Bertelsmanna dąży do umocnienia swojej pozycji wiodącego dostawcy w niemieckojęzycznym środowisku medialnym.
Burzliwa historia Sky
Roczne przychody Sky Deutschland wynosiły ostatnio około 2 miliardów euro, a RTL Group około 6 miliardów euro. Firma zmagała się ostatnio ze słabymi przychodami z reklam i spadającymi przychodami z produkcji. Konsekwencją były również redukcje zatrudnienia.
Sky ma burzliwą historię: nadawca wyłonił się z dawnej spółki Kirch, Premiere, która przez długi czas transmitowała Bundesligę wyłącznie w telewizji płatnej, ale nigdy nie przynosiła systematycznych zysków. W 2018 roku kanał telewizji płatnej ostatecznie przejął Comcast.
RTL i Sky współpracowały już od jakiegoś czasu
Od momentu powstania, kanał telewizji płatnej koncentruje się na transmisjach sportowych, zwłaszcza piłkarskich. Ofertę uzupełniają filmy i seriale. Firma niedawno wycofała się z własnych produkcji serialowych, takich jak „Babylon Berlin” i „Der Pass”.
W ostatnich latach RTL i Sky wielokrotnie wymieniały się prawami. Na przykład, RTL uzyskało niedawno zgodę na transmisję siedmiu wyścigów Formuły 1 w telewizji ogólnodostępnej. Nie osiągnięto jeszcze porozumienia między obiema stacjami w sprawie bieżącego sezonu tej prestiżowej serii sportów motorowych. Po zakupie spodziewane jest szybkie rozwiązanie sporu.
