Rynek dóbr luksusowych na świecie przechodzi rewolucję – a Polska wcale nie zostaje w tyle. Ekskluzywność przestaje być mierzona wyłącznie wartością materialną przedmiotów. Coraz częściej o prestiżu decydują emocje, unikalne doświadczenia i osobiste rytuały. Zamiast kolekcjonować drogie przedmioty, Polacy coraz chętniej inwestują w niezapomniane przeżycia – a wśród nich wyjątkowe miejsce zajmują luksusowe podróże, doznania kulinarne i towarzyszące, wyszukane trunki.
Jak wynika z raportu Bain & Osservatorio Altagamma 2025, segment luksusu oparty na doświadczeniach urósł globalnie o 5% rok do roku. Autorki raportu, Claudia D’Arpizio i Federica Levato, podkreślają, że nowoczesny klient „pragnie poczuć się wyjątkowo – a drogą do tego jest emocjonalne zaangażowanie i personalizacja”. Wtóruje mu analiza firmy Accio, podając, że globalny rynek luksusowy osiągnął w 2025 r. wartość 495,2 mld USD, z przewidywanym średnim rocznym wzrostem (CAGR) 3,94% w latach 2025–2029.
Fine dining z menu szytym na miarę, podróże w stylu boutique, indywidualne zestawy w luksusowych hotelach – to tylko przykłady tego, jak prestiż przestaje być jedynie kwestią ceny. W Polsce ten trend widać szczególnie w branży luksusowych trunków.
Whisky na czele luksusowych alkoholi w Polsce
Z raportu KPMG Rynek dóbr luksusowych w Polsce 2024 wynika, że sprzedaż alkoholi premium w Polsce osiągnęła w ubiegłym roku ponad 1,5 mld zł, notując wzrost o 4,2%. Whisky zdominowała rynek, odpowiadając aż za 89% wartości sprzedaży w segmencie luksusowych alkoholi – czyli około 900 mln zł. W 2025 roku – jak prognozuje Statista Market Insight – wydatki Polaków na whisky mogą przekroczyć 2,5 mld zł, a roczna dynamika wzrostu na poziomie 5% utrzyma się w kolejnych latach. Przewidywana sprzedaż to niemal 45 mln litrów, co plasuje Polskę w czołówce rynków Europy Centralnej.
Eksperci zauważają, że szczególną popularność w Polsce zyskują amerykańskie odmiany whiskey premium. Destylarnie z Kentucky, takie jak Woodford Reserve, umiejętnie łączą rzemiosło z opowieścią o luksusowym stylu życia. Przykładem jest limitowana edycja whiskey wypuszczona z okazji 150. edycji wyścigu konnego Kentucky Derby – rozlewana do kryształowych karafek Baccarat, starzona w amerykańskim dębie i finiszowana w beczkach po koniaku, w cenie 15 tys. USD za sztukę. Stała się ona poszukiwaną inwestycją wśród kolekcjonerów na całym świecie.
Jak podkreśla Paweł Miziołowski, dyrektor marketingu Brown-Forman na Europę Środkowo-Wschodnią, „premiumizacja jest jednym z kluczowych trendów na polskim rynku napojów spirytusowych”. Według niego, dziś ekskluzywność trunku to nie tylko jego cena – to także możliwość uczestniczenia w zamkniętych degustacjach, dostępu do wyjątkowych wydarzeń czy poznania historii marki.
Emocje i autentyczność – fundament luksusu przyszłości
„Konsumenci są gotowi płacić więcej, jeśli za ceną idą jakość, emocje i autentyczność” – zauważa Filip Popławski, dyrektor zarządzający Brown-Forman w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Z kolei Katarzyna Wal, komentując wyniki raportu Bain & Co 2025, podkreśla, że przyszłość luksusu należy do marek, które potrafią komunikować wartości i angażować klienta na poziomie kulturowym. Dane Bain pokazują, że w pierwszym kwartale 2025 roku luksusowe doświadczenia przewyższyły sprzedaż tradycyjnych towarów luksusowych.
Eksperci są zgodni – rosnące zainteresowanie luksusem opartym na doświadczeniach to nie chwilowa moda, lecz trwały trend. Jak zauważają autorzy raportu KPMG, Polacy traktują dziś luksus jako część codzienności – świadomej, emocjonalnej i osobistej.
