Kataloński klub piłkarski jest winien ponad miliard euro – Corona również mocno uderzyła w FC Barcelona pod względem dochodów. Umowa ze Spotify to zatem mały promyk nadziei, z którego obie strony zdają się czerpać korzyści. Bo choć pieniądze to dla klubu wszystko, Spotify interesują przede wszystkim dane fanów – i dlatego nazywa się „oficjalnym partnerem streamingowym audio ” klubu.
Alex Norstrom, Chief Freemium Business Officer w Spotify, powiedział: „Chcemy rozwijać markę Spotify na całym świecie, jest niewielu partnerów , którzy mają skalę i globalny zasięg. Możliwość połączenia fanów muzyki i piłki nożnej od Barcelony po Bombaj, łącząc się z Dżakartą do Rio de Janeiro to naprawdę wyjątkowa okazja”.
Staje się bardziej konkretny pod koniec komunikatu prasowego, gdzie mówi o „korzyściach dla artystów i fanów”: „FC Barcelona ma legiony młodych fanów na całym świecie – w rzeczywistości większość fanów Barcelony ma mniej niż 30 lat, To bardzo dużo, ponieważ Spotify to niezwykle ważna publiczność. Fani ci mieszkają również na niektórych najszybciej rozwijających się rynkach Spotify, w tym w Indiach, Ameryce Łacińskiej i Indonezji”.
Niezależny magazyn klubowy „Barca Universal” realizuje tę myśl. Według ich raportu, Spotify przyjrzał się klubowej bazie danych fanów przed podpisaniem umów sponsorskich. Ponieważ klub faktycznie może pochwalić się globalną obserwacją 350 milionów fanów – prawdziwy skarb, jeśli portal streamingowy pozyskał dane wszystkich osób związanych z klubem.
Ale to nie jest takie proste: jak dowiedział się Spotify, tylko jeden procent fanów rzeczywiście zarejestrował się w klubie z użytecznymi danymi – ale nadal trzy miliony. Do tej pory jednak prawdopodobnie nie była to wyczekiwana brama do świata, aby Spotify skutecznie docierał do potencjalnych nowych klientów. Jednak ostateczna cena za sponsoring była znacznie tańsza dla Spotify, pisze magazyn. Nie ma wzmianki o kwocie, którą pierwotnie chciał FC Barcelona.
Dla osób odpowiedzialnych jest bardzo jasne, że FC w ostatnich latach nie udało się cyfrowo powiązać fanów ze sobą. Na początku 2020 roku klub ogłosił, że chce zmienić swoją pozycję cyfrowo i dotrzeć bezpośrednio do fanów, czyli „bez pośredników”. Aby to się udało, klub piłkarski planuje własne nowe platformy, oprócz istniejących sieci społecznościowych.
W nadchodzących latach Spotify, oprócz początkowej zniżki i drobnej porażki, nadal może rozważać swój pierwotny cel i docierać do osób, które nie miały jeszcze do czynienia z ofertą dostawcy streamingu.
Ostateczna decyzja o sponsorowaniu zapadnie w Barcelonie 3 kwietnia 2022 roku na nadzwyczajnym zgromadzeniu delegatów klubu.
