Ubiegły tydzień przyniósł wydarzenie, które może zmienić układ sił w polskiej branży reklamy zewnętrznej. Digital Network SA, lider cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH), sfinalizował przejęcie Braughman Group Media Outdoor (BGMO) – jednej z trzech największych firm działających w tradycyjnym outdoorze i niekwestionowanego lidera segmentu premium. Umożliwiły to uchwała walnego zgromadzenia oraz podpisanie umowy kredytowej z bankiem, które zapewniły pełne finansowanie procesu. Transakcję oceniono jako największą w historii polskiego rynku reklamy zewnętrznej, a jej efekt ma być spektakularny – udział Digital Network w rynku ma co najmniej się podwoić.
To przejęcie nie jest odosobnionym ruchem, lecz elementem szerszego procesu redefinicji OOH w kierunku cyfrowym. Digital Network podkreśla, że integracja BGMO ma zwiększyć skalę działalności, poprawić rentowność i wzmocnić możliwości generowania wartości dla akcjonariuszy. Eksperci branżowi nie mają wątpliwości – to „naturalny sojusz dwóch podmiotów, wzajemnie uzupełniających swoje kompetencje”. Co więcej, Braughman Group działa w otoczeniu doskonale znanym Digital Network, co znacząco podnosi szanse na sprawne i szybkie włączenie jej struktur w organizację DIG.
„To nie jest suma wyników finansowych – to wzrost potencjału”
Nowa skala działalności ma odczuwalnie przełożyć się na funkcjonowanie obu firm. – To nie jest jedynie suma wyników finansowych – to realny wzrost potencjału operacyjnego i strategicznego – podkreśla Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network. Zaznacza, że największe korzyści wynikają z synergii: konsolidacji działów sprzedaży i rozwoju, likwidacji wewnętrznej konkurencji o strategiczne lokalizacje – np. w otoczeniu obiektów PKP – oraz digitalizacji kolejnych nośników reklamowych. – Synergia kosztowa, eliminacja rywalizacji o kluczowe miejsca oraz możliwość cyfryzacji kolejnych nośników to fundament pod nową skalę działalności – dodaje. Godlewska nie ukrywa, że większa struktura oznacza także większe możliwości biznesowe. – Już dziś skoncentrowaliśmy się na integracji oferty i dostosowaniu cen, rozmowach budżetowych na kolejny rok – które przebiegają wyjątkowo pomyślnie – oraz analizie kierunków digitalizacji przejętej sieci nośników – wskazuje prezes Digital Network.
Silne wyniki, mocna reakcja rynku
Dane finansowe Braughman Group pokazują, że Digital Network przejęło podmiot o silnej pozycji finansowej. W okresie od stycznia do sierpnia 2025 r. spółka osiągnęła 76,6 mln zł przychodów, 19,3 mln zł EBIT i 25,2% marży operacyjnej – rezultaty porównywalne z wynikami DIG. To połączenie tworzy podmiot o sile operacyjnej niespotykanej dotąd w polskim sektorze DOOH.
Rynek kapitałowy entuzjastycznie zareagował na rozwój Digital Network – od początku roku akcje spółki wzrosły o 150%, a w samym ostatnim miesiącu – o 30%.
Optymistyczne nastroje potwierdzają także eksperci. W raporcie z 30 listopada 2025 r. analitycy DM BOŚ podwyższyli cenę docelową akcji Digital Network do 160 zł, czyli ponad 15% powyżej obecnie notowanego kursu. To kontynuacja trendu wzrostowych rekomendacji – pierwsza wycena z czerwca 2024 r. wskazywała 84 zł za akcję. Analitycy BOŚ zauważają, że Digital Network działa w najszybciej rosnącym segmencie rynku reklamowego i w wielu obszarach wyprzedza jego tempo. Firma generuje 45,6% marży operacyjnej i 30% marży EBIT, co należy do wyjątkowych wyników w branży.
Największy beneficjent cyfryzacji OOH
Zmieniający się rynek reklamy zewnętrznej napędza szanse i tempo rozwoju spółki. Cały sektor przechodzi gwałtowny proces cyfryzacji, polegający na zastępowaniu tradycyjnych tablic ekranami LED. Według danych OOH Magazine – w III kwartale 2025 segment DOOH wzrósł o 14,6% rok do roku. Jako największa firma cyfrowej reklamy zewnętrznej w kraju, Digital Network staje się kluczowym beneficjentem tej transformacji. Jej przewaga wynika nie tylko ze skali i technologii, ale również z faktu, że jako medium cyfrowe pozwala pozyskiwać budżety tradycyjnie kierowane na internet, oferując przestrzeń reklamową w globalnym modelu Programmatic. To sprawia, że tempo wzrostu spółki znacznie przewyższa średnią dla rynku.
