Jedenaście nagród Grammy, 29 nagród Billboard Music Awards i 40 nagród American Music Awards – Taylor Swift (34 l.), prawdopodobnie największa gwiazda muzyki pop naszych czasów, przyjedzie w lipcu do Niemiec. W sierpniu będzie miała swoje koncerty w Warszawie na Stadionie Narodowym. W samym Gelsenkirchen spodziewanych jest 70 000 kibiców. Tablice miejskie zmieniono na „Swiftkirchen” i umieszczono w centrum miasta oraz w często uczęszczanych miejscach. Burmistrz zapowiedział liczne wydarzenia towarzyszące. Czy ostatecznie Gelsenkirchen zostanie lepiej przyjęte przez Swifties, jak sami siebie nazywają fani, niż przez angielskich kibiców, którzy narzekali na „zadupie” podczas Mistrzostw Europy?
Rebranding: Gelsenkirchen zmienia się na „Swiftkirchen”
Pewne jest, że dzięki „The Eras Tour” supergwiazda spowodowała znaczny wzrost cen hoteli i kwater prywatnych w Gelsenkirchen. Przedstawiciel miasta poinformował niedawno, że niektórzy dostawcy pobierają nawet trzykrotność ceny. A noclegi w okolicy również stały się znacznie droższe. Zakłada się także, że do Gelsenkirchen bez biletów przyjedzie od 1000 do 2000 kibiców – oni też chcą ich gdzieś zakwaterować.
Taylor Swift, która swój pierwszy kontrakt płytowy podpisała w wieku 14 lat, rozpoczęła tournée po USA w marcu ubiegłego roku. W październiku w kinach pojawił się odpowiadający jej film z koncertu, z którym odnosi największe sukcesy w swojej ojczyźnie, ale który do tej pory zarobił także w Niemczech prawie cztery miliony dolarów. Na początku maja 2024 roku wyjątkowa artystka wkroczyła na pierwszą europejską scenę w Paryżu i od tego czasu koncertuje po całym kontynencie. Łącznie zaplanowanych jest 19 występów w Europie.
Niektórzy ekonomiści mówią o „Swiftonomice”. Znaczenie gospodarcze ikony popu szacuje się na całym świecie na dziesięć miliardów dolarów. Mówi się, że w samych Stanach Zjednoczonych jej 53 koncerty „Eras” przyniosły lokalnej gospodarce sprzedaż o wartości ponad pięciu miliardów dolarów. A spodziewane skutki dla Niemiec? „W Gelsenkirchen w ciągu kilku tygodni odbędzie się 14 ważnych koncertów i meczów piłkarskich, w tym AC/DC, Euro 2024, Taylor Swift i Rammstein” – powiedział niedawno „Rheinische Post” rzecznik miasta. Oczekuje się, że w koncertach i innych wydarzeniach weźmie udział około miliona ludzi, a sprzedaż wyniesie trzycyfrowy milion. Szczególnie zyska na tym branża gastronomiczna.
